El grupo francés Kering, propietario de Gucci, anunció este lunes la venta de su división de belleza a L’Oréal por 4,000 millones de euros (4,660 millones de dólares). El acuerdo, encabezado por el nuevo CEO Luca de Meo, busca reducir la deuda neta del conglomerado de lujo y concentrar sus operaciones en el negocio principal de moda.
En virtud del acuerdo, L’Oréal obtendrá el control de la marca de perfumes Creed, adquirida por Kering en 2023 por 3,500 millones de euros. También se le otorgarán derechos exclusivos por 50 años para desarrollar productos de belleza y fragancias de las casas Bottega Veneta y Balenciaga.
Asimismo, L’Oréal asegurará la licencia de Gucci Beauty por el mismo periodo, una vez que expire el contrato actual con Coty, previsto para 2028.
Analistas de Bernstein calificaron la operación como una “medicina necesaria” para estabilizar las finanzas de Kering, destacando que el precio de venta equivale casi al monto pagado por Creed hace dos años.
Movimiento clave para reducir deuda
El acuerdo representa un paso significativo para recortar la deuda neta de Kering, que ascendía a 9,500 millones de euros al cierre de junio, además de 6,000 millones en pasivos por arrendamientos a largo plazo.
La decisión de vender la división se tomó tras la llegada de Luca de Meo a la dirección ejecutiva en septiembre, quien aceleró las negociaciones con L’Oréal este mes, según fuentes cercanas al proceso.
El movimiento marca un cambio de rumbo respecto a la estrategia impulsada por el ex CEO François-Henri Pinault, quien buscaba diversificar los ingresos de Kering con la creación de una unidad de belleza en 2023.
Desempeño reciente de Kering
Tras el anuncio, las acciones de Kering subieron un 4.7%, mientras que las de L’Oréal avanzaron un 1.4%.
La venta también pone fin a uno de los proyectos más ambiciosos de Kering en los últimos años, después de que su división de belleza registrara una pérdida operativa de 60 millones de euros en el primer semestre de 2025.
Por su parte, L’Oréal consolida su posición en el sector de fragancias de lujo, superando su compra de Aesop en 2023 por 2,500 millones de dólares, y fortaleciendo su portafolio con Creed, considerada una de las marcas más dinámicas del mercado.
Con información de Reuters.
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