Decathlon, la reconocida cadena francesa de artículos deportivos, está definiendo su regreso al mercado argentino tras más de dos décadas de ausencia. La compañía planea abrir su primera tienda en Buenos Aires antes de que termine el año, en alianza con Grupo One, un consorcio conformado por el empresario argentino Manuel Antelo y la pareja integrada por Sabine Mulliez, heredera del imperio Mulliez, y Pedro Aguirre Saravia, un inversor argentino con amplia experiencia en fondos privados.
La llegada de Decathlon marca un hito como la primera gran marca internacional en desembarcar en la Argentina bajo el gobierno de Javier Milei. Actualmente, la empresa se encuentra en negociaciones con los principales shoppings porteños para instalar su tienda insignia. Según representantes de la marca, los planes son mucho más ambiciosos: «Creemos que en la Argentina hay lugar para entre 20 y 30 tiendas, porque nuestra propuesta se adapta tanto a los shopping centers como a locales a la calle».
Este regreso de Decathlon no es su primer intento en el país. En el año 2000, la marca inauguró una tienda en el centro comercial Soleil, en San Isidro, pero la crisis de 2002 obligó a cerrar su filial local. En esta nueva etapa, la operación estará respaldada por la experiencia de Grupo One, que ya gestiona las tiendas de Decathlon en Uruguay y Paraguay.
Expansión regional y nuevas marcas
Grupo One también evalúa traer a la Argentina otras marcas controladas por la familia Mulliez, como Kiabi, especializada en indumentaria informal, y Naterial, enfocada en muebles. Actualmente, Decathlon opera directamente en Brasil y Chile, consolidándose como uno de los principales actores del mercado deportivo en la región.
Desde su fundación en Lille, Francia, en 1976, Decathlon ha expandido su presencia a 78 países, con más de 1.700 tiendas. Su modelo combina productos accesibles con una oferta que abarca diversas disciplinas deportivas, consolidando su éxito global.
La apuesta por la Argentina se presenta como un desafío, pero también como una oportunidad para posicionarse en un mercado con alto potencial de crecimiento, especialmente en un contexto de cambios económicos y sociales.
