En un mercado saturado de opciones, las marcas se han convertido en parte de las personas y de los hogares. Estas preferencias se van formando con el tiempo, influenciando directamente en el comportamiento del consumidor, lo que a su vez genera la fidelidad de los clientes.
Conocer cuáles son esas marcas que se ganaron el corazón de las personas y se posicionaron fuertemente en su prioridad de consumos es fundamental tanto para las empresas como para los consumidores mismos.
En esta nota, exploraremos cuáles son esas marcas que lograron ingresar por la puerta grande de los hogares españoles.
El Informe “Brand Footprint 2024” publicado por Kantar Worldpanel, recopiló el top 50 de las marcas de gran consumo que llegan al 99,9% de los hogares. Un dato resaltante es que, de esa cantidad, 27 de los productos son de origen español.
El podio
De acuerdo a este análisis, la ganadora en cuanto a consumo es Coca-Cola, que se posiciona como favorita en los hogares. Le siguen “El Pozo” y “Central Lechera Asturiana”. Este tridente sigue liderando por otro año consecutivo estos primeros lugares.
1- Coca Cola obtiene 124,5 millones de contactos con el consumidor o Consumer Reach Points (CRPs), más que ninguna otra marca.
2- ElPozo con 105,2 millones de contactos, con un 71,1% de entrada en los hogares.
3- Central Lechera Asturiana (84 millones, la más elegida del sector lácteo)
El Top 10
Además de estas tres marcas, figuran entre las 10 primeras: Campofrío, Danone, El Gallo, Casa Tarradellas, Bimbo, Don Simón y Pescanova.
Las cuatro marcas más compradas en el país siguen manteniendo el orden, en comparación con 2023; hubo variación en la lista total en los siguientes puestos. Por ejemplo, Danone escaló tres posiciones y ahora ocupa el quinto lugar, Casa Tarradellas avanzó 4 escalones y se ubica en sétimo puesto, mientras que “Don Simón” ascendió a la novena posición.
El informe también revela que debutan en el ranking algunas marcas: mayonesa Ybarra, cervecera Estrella Galicia, refrescos Schweppes.
Resultado por rubros
En cuanto a los análisis por rubros, el resultado se mantiene y es el siguiente:
- Alimentación: ElPozo
- Bebidas: Coca-Cola
- Lácteos: Central Lechera Asturiana
- Droguería: Fairy
- Higiene y cuidado personal: Colgate
- Frutas y verduras: Plátano de Canarias.
Resultado por regiones
- ElPozo y Coca-Cola lideran en siete comunidades autónomas.
- Campofrío encabeza en dos.
- Central Lechera Asturiana en una.
Es resaltante comentar que ninguna marca regional logra estar en el puesto 1 en su zona.
En cuanto al resultado por fabricantes, Nestlé figura en el Top 50 con cuatro de sus marcas.
A continuación, el ranking completo de las 50 marcas más elegidas en España:
- Coca-Cola
- El Pozo
- Asturiana
- Campofrío
- Danone
- El Gallo
- Casa Tarradellas
- Bimbo
- Don Simón
- Pescanova
- Activia
- Puleva
- Gallina Blanca
- Nestlé
- Gullón
- Mahou
- Colgate
- Argal
- Fanta
- Fairy
- Azucarera
- Aqcuarius
- Navidul
- Brillante
- Dulcesol
- Milka
- Reina
- Buitoni
- Lay´s
- Valor
- President
- Hero
- Nescafé
- Pascual
- Alpro
- Noel
- Florette
- Evax
- Nivea
- Pepsi
- Ybarra
- Calvo
- Nescafé
- Royal
- Grefusa
- La Casera
- Estrella Galicia
- Schweppes
- Orlando
- ColaCao
