El gigante minorista Walmart ha anunciado hoy la adquisición de Vizio Holding Corp., fabricante de televisores inteligentes, por 2.300 millones de dólares. La operación, que se espera que cierre en las próximas semanas, marca un movimiento estratégico por parte de Walmart para impulsar su negocio publicitario y competir con empresas como Amazon.
Vizio, fundada en 2002, es una empresa líder en el mercado de televisores inteligentes en Estados Unidos, con más de 18 millones de cuentas activas en su plataforma SmartCast. Esta plataforma ofrece contenido gratuito con anuncios, y ha experimentado un crecimiento del 400% en su base de usuarios desde 2018.
Walmart ya era uno de los principales vendedores de televisores Vizio, por lo que esta adquisición le dará un mayor control sobre la distribución y el contenido de sus dispositivos. Además, le permitirá acceder a la valiosa información de los usuarios de SmartCast, lo que le ayudará a segmentar mejor sus anuncios y ofrecer una experiencia más personalizada a sus clientes.
Seth Dallaire, vicepresidente ejecutivo de Walmart US, ha destacado que la plataforma de Vizio ofrece «excelentes experiencias de visualización a precios atractivos», además de un «negocio publicitario rentable que está escalando rápidamente».
La compra de Vizio por parte de Walmart es una señal del creciente interés de los minoristas en el negocio de la publicidad digital. Amazon, por ejemplo, ya ha desarrollado un negocio publicitario muy lucrativo gracias a su plataforma Fire TV.
Inversión en publicidad digital en Estados Unidos
El mercado de la publicidad digital en Estados Unidos es enorme y está creciendo rápidamente. En 2023, se invirtieron más de 271.000 millones de dólares en publicidad digital en el país, lo que representa un 40% del total mundial. Se espera que esta cifra alcance los 376.000 millones de dólares en 2027.
El crecimiento de la publicidad digital está siendo impulsado por varios factores, como el aumento del uso de internet, el crecimiento de las redes sociales y la popularidad de los dispositivos móviles. Los anuncios digitales son cada vez más populares entre las empresas porque son más eficientes y rentables que los anuncios tradicionales.
El mercado de la publicidad digital es muy competitivo, y hay una gran variedad de empresas que ofrecen diferentes tipos de anuncios. Las empresas más grandes del mercado son Google, Facebook y Amazon.
Otros datos importantes sobre Vizio:
- Precio por acción: 11,50 dólares
- Sede: Irvine, California
- Empleados: 4.500
- Productos: Televisores inteligentes, barras de sonido, dispositivos de streaming
- Tecnología: SmartCast, una plataforma de contenido gratuito con anuncios
- Crecimiento de cuentas activas en SmartCast desde 2018: 400%
Esta adquisición podría convertir a Walmart en un gigante de la publicidad digital, rivalizando con Amazon y otras empresas. La combinación del alcance de Walmart con la tecnología de Vizio podría crear una plataforma publicitaria muy poderosa.
Sin embargo, la operación también ha generado algunas preocupaciones. Algunos analistas temen que Walmart pueda utilizar la información de los usuarios de Vizio para rastrear su comportamiento y ofrecerles anuncios más personalizados. Otros temen que la adquisición pueda conducir a una menor competencia en el mercado de televisores inteligentes.
Solo el tiempo dirá si la compra de Vizio por parte de Walmart será un éxito. Sin embargo, no hay duda de que esta operación es un movimiento audaz que podría cambiar el panorama del mercado de la publicidad digital.
