Nike presentó su primera colaboración de diseño en India junto a la firma local NorBlack NorWhite, con sede en Nueva Delhi, en un esfuerzo por reconectar con el mercado indio tras años de reestructuración comercial y operativa.
La colección se inspira en la técnica textil tradicional bandhani, originaria de Gujarat y Rajasthan, reinterpretada a través de prendas deportivas contemporáneas. Este esfuerzo representa la primera colaboración de diseño de la marca estadounidense en el país asiático.
Nike enfrentó un camino complejo en India. En 2016, la compañía redujo significativamente su presencia en el país, cerrando más del 35 % de sus tiendas y finalizando su asociación con el distribuidor local SSIPL Retail. Desde 2022, las operaciones son gestionadas directamente por Nike India Pvt Ltd, bajo la dirección del conglomerado estadounidense Frasers Group.
Con esta alianza, Nike busca reconectar con la audiencia local, especialmente con los consumidores jóvenes que valoran tanto la identidad cultural como la innovación y el diseño inclusivo.
¿Cómo es la colección?
El colectivo NorBlack NorWhite, fundado en 2009 por Mriga Kapadiya y Amrit Kumar, es conocido por explorar y modernizar técnicas artesanales tradicionales. Su enfoque combina lo visual, lo performático y lo comunitario, integrando prácticas como el tie-dye y tejidos regionales en sus creaciones.
La colección fue presentada a través de una campaña que incluye un cortometraje y una serie de imágenes protagonizadas por creativos locales, mostrando una narrativa que entrelaza cultura, diversidad y movimiento.
«NUESTRA COLABORACIÓN GLOBAL CON NIKE ES OFICIAL. ¡Y escuché que somos los primeros de India en hacerlo! Hace 15 años, cuando NBNW nació, no podíamos imaginar traer nuestro amor por bandhani (tie-dye) a la arena deportiva, pero aquí estamos y se siente demasiado hermoso. Agradecido con todos los que le dieron vida a est», se lee en el perfil de Instagram de la firma NorBlack NorWhite.
India representa una plaza estratégica para Nike en su expansión internacional, gracias a su mercado joven, en crecimiento y cada vez más digitalizado. Según datos de Statista, el segmento de ropa deportiva en India alcanzará los 2.600 millones de dólares en 2025, con una tasa de crecimiento anual del 8,6 %. Esta colaboración no solo apunta a reposicionar a la marca en el mercado local, sino también a fortalecer su narrativa global de inclusión cultural.
Los expertos de la moda sostienen que esta alianza con NorBlack NorWhite marca un hito para Nike en India, al combinar su herencia deportiva con expresiones culturales locales y que, más allá de la moda, se trata de una estrategia de conexión auténtica con un país clave para el futuro del retail deportivo.
