México. La agencia de investigación de mercados Kantar ha revelado un notable incremento en el gasto navideño de los consumidores mexicanos para 2024. En promedio, cada persona destinará us $276 en regalos, lo que representa un aumento del 13% respecto al año anterior. Además, se prevé la adquisición de 31 obsequios por consumidor, 4 más que en 2023, y un 35% de los encuestados planea gastar más que el año pasado.
Según el estudio “Navidad 2024”, el 73% de los mexicanos destinará parte de su «aguinaldo» (prestaciones de fin de año) a compras navideñas, un aumento significativo frente al 64% del año anterior. Asimismo, la proporción de consumidores que utilizará este ingreso para pagar deudas disminuyó del 40% al 35%. Este cambio refleja una mayor planificación financiera, apoyada por la utilización de descuentos durante eventos como El Buen Fin.
“Notamos un comportamiento más consciente entre los compradores, quienes se preparan con meses de antelación y ahorran para evitar el sobreendeudamiento”, explicó Edgar Álvarez, Qualitative Manager de Kantar México.
En cuanto a los canales de compra, el 51% de los consumidores utiliza redes sociales, seguido por un 49% que visita páginas web de marcas y un 33% que prefiere recomendaciones de amigos. Otros medios incluyen anuncios en tiendas (29%), en televisión (29%) y consejos de vendedores (32%). Los supermercados, tiendas departamentales y especializadas en electrónicos o ropa son los establecimientos más frecuentados.
El estudio también reveló que el 40% de sus prestaciones de fin de año se destina a gastos del hogar, el 35% al pago de deudas y el 26% al ahorro. De cara al próximo año, un 53% de los mexicanos tiene como propósito ahorrar en 2025, seguido por un 37% que busca realizar mejoras en su hogar y un 27% que desea mejorar su salud.
