Lima. El mercado publicitario en Perú mostró un crecimiento del 5% en 2023, a pesar de la contracción económica y registró ingresos por us$681 millones.
En 2023, los medios digitales representaron el 42% de los presupuestos publicitarios en Perú, un aumento notable desde el 10% en 2015. La publicidad en televisión, aunque todavía significativa, disminuyó al 38% de los presupuestos en comparación con el 52% en 2015. Los medios impresos experimentaron un marcado descenso, representando solo el 3% de los presupuestos en 2023 frente al 15% en 2015. La publicidad en radio y la publicidad exterior (OOH) representaron el 9% y el 8% respectivamente.
La industria de cuidado personal y artículos para el hogar lideró la inversión publicitaria con us$72 millones en ingresos, seguida por el comercio minorista con us$63 millones y las telecomunicaciones con us$55 millones. Genomma Lab fue el principal anunciante, con Grupo Falabella y Grupo Intercorp ocupando el segundo y tercer lugar.
Crecimiento y proyecciones para el 2024
En 2023, Perú se posicionó como el 52º mayor mercado publicitario con ingresos de us$681 millones, reflejando un crecimiento interanual del +4,6%. Este crecimiento se produjo a pesar de un entorno económico desafiante. La inestabilidad política, los disturbios sociales, fenómenos climáticos adversos y un brote de gripe aviar afectaron negativamente la inversión privada, que disminuyó un -7,2%.
Los ingresos por publicidad digital crecieron un +8,6% en 2023, alcanzando los us$285 millones, con las redes sociales liderando este crecimiento con un aumento del +19,3%. La publicidad móvil representó el 50% de los ingresos digitales. En contraste, los ingresos por medios tradicionales crecieron modestamente un +1,9%, alcanzando los us$396 millones.
Para 2024, se espera que los ingresos publicitarios totales en Perú alcancen los us$744 millones, con una tasa de crecimiento del +9,0%. Los medios digitales continuarán dominando el crecimiento, con ingresos proyectados de us$321 millones, representando el 43% de los presupuestos publicitarios.
La publicidad en redes sociales y vídeo digital se espera que experimenten los mayores incrementos, mientras que la publicidad móvil seguirá siendo una parte significativa del mercado digital. Los medios tradicionales también verán un crecimiento, especialmente en la publicidad OOH, aunque se espera que el publishing continúe su declive.
Proyecciones a largo plazo
Hasta 2028, se proyecta que los ingresos totales por publicidad en Perú aumenten anualmente un +7,2%, consolidando al país como el 49º mercado publicitario a nivel mundial.
Los medios digitales se prevé que representen el 55% de los presupuestos publicitarios para 2028, frente al 42% en 2023. La publicidad televisiva verá una reducción en su cuota de mercado, representando el 26% de los presupuestos publicitarios en 2028.
En términos de ingresos publicitarios per cápita, se espera que Perú alcance los 28 dólares para 2028, manteniendo una posición competitiva a nivel mundial en términos de inversión publicitaria per cápita.
