La firma española de joyería Tous abrirá su primer hub de producción fuera de España, ubicado en México, con el objetivo de evitar aumentos de precios, agilizar la logística regional y reforzar su presencia en América Latina y Estados Unidos, según declaró Lina Lopera, directora de mercados directos de América, en entrevista con Bloomberg Línea.
El nuevo centro productivo permitirá desarrollar localmente parte de las joyas más vendidas de la marca, especialmente las elaboradas con plata y plata con baño de oro, para hacer frente al incremento en los costos de metales preciosos y a la incertidumbre arancelaria.
Actualmente, Tous produce principalmente en Sabadell y Manresa (España), pero desde 2022 viene explorando su descentralización para fortalecer su cadena de suministro. En México, trabajará en alianza con plantas locales ya establecidas, que seguirán los estándares de calidad exigidos por la firma.
“La idea es aliarnos con plantas que producirán para nosotros, no son de Tous directamente”, explicó Lopera a Bloomberg Línea.
Mejor distribución y menor huella de carbono
Además de asegurar precios estables, este proyecto busca acelerar la distribución en mercados estratégicos cercanos, como Latinoamérica y Estados Unidos, y reducir la huella de carbono al evitar envíos transatlánticos.
La producción comenzará con pruebas de calidad que ya han sido validadas, y se espera que con el tiempo puedan desarrollarse colecciones completas desde México, según adelantó Lopera.
Con presencia de más de 20 años en el país, México es actualmente el único mercado latinoamericano donde Tous vende todas sus líneas, incluyendo TOUS Atelier (alta joyería) y SOUT (línea experimental).
Sólo en 2024, las ventas en México crecieron 9.4%, en un año en que Tous alcanzó una facturación récord de 523 millones de euros (574 millones de dólares).
Además, este mismo año México se convertirá en el primer país fuera de España en contar con el concepto House of Brands, un espacio donde se reúnen todas las propuestas de la marca en un solo lugar.
Educación y colaboración con talento local
La apuesta por México incluye también programas educativos para rescatar el oficio joyero. Uno de ellos se centra en la formación técnica, y el otro, llamado TOUS Talents, vincula estudiantes con la empresa mediante pasantías en México y España.
Fruto de estas iniciativas nació la colección “Cachito mío”, la primera diseñada por talento mexicano para Tous, inspirada en el país y elaborada con ónix, una de las gemas nacionales más reconocidas.
“Es la primera vez que talento mexicano diseña una colección para Tous”, afirmó Lopera.
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Fuente: Entrevista publicada por Bloomberg Línea
