Ulta Beauty, en alianza con Grupo Axo, abrirá sus primeras tiendas en México durante 2025, comenzando por la Ciudad de México y Metepec, y extendiéndose a León, Guadalajara y Monterrey, como parte de su plan de expansión internacional.
Ulta Beauty se expande a México con Grupo Axo
La cadena estadounidense Ulta Beauty confirmó su ingreso al mercado mexicano en 2025, marcando su primera incursión fuera de Estados Unidos y reforzando su estrategia de crecimiento global. Esta llegada se realiza a través de una joint venture con Grupo Axo, anunciada en marzo de 2024 por el portal especializado FashionNetwork.com.
Las primeras tiendas abrirán en la Ciudad de México y Metepec, seguidas de nuevas ubicaciones en Altacia (León), Galerías Guadalajara (Jalisco) y Plaza Fiesta San Agustín (Monterrey), aunque las fechas exactas aún no fueron reveladas.
Modelo de expansión ágil y de bajo riesgo
Durante el anuncio de la alianza en 2024, el CEO de Ulta Beauty, Dave Kimbell, explicó que eligieron un modelo de activos ligeros para permitir una entrada ágil al nuevo mercado. “Después de una extensa evaluación, hemos dado prioridad a una alianza, un enfoque de activos ligeros que nos permita movernos rápidamente”, señaló en su momento.
Esta estrategia permite a Ulta aprovechar la experiencia y red de distribución local de Grupo Axo, un jugador clave en el sector retail mexicano, con marcas como Victoria’s Secret, Calvin Klein y Bath & Body Works en su portafolio.
Ulta Beauty Unleashed: visión global
La expansión en México es parte del plan “Ulta Beauty Unleashed”, liderado actualmente por Kecia Steelman, presidenta y CEO de la compañía, quien asumió el cargo tras la adquisición de Space NK en Reino Unido.
“Junto con nuestras iniciativas en México y Medio Oriente, estamos creando una plataforma más amplia para impulsar un crecimiento rentable y sostenido”, declaró Steelman, reforzando el enfoque internacional de la marca.
Mercado de belleza en México
México representa un mercado atractivo para las marcas internacionales de belleza, con un crecimiento sostenido y un público cada vez más interesado en productos cosméticos, skincare y bienestar. La entrada de Ulta Beauty refuerza esta tendencia y abre una nueva etapa de competencia en el sector, especialmente frente a players como Sephora, Sally Beauty y tiendas departamentales.
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